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詳細資料ISBN：9789577299970 叢書系列：企管行銷 規格：平裝 / 512頁 / 19 X 26 CM / 普通級/ 單色印刷 / 初版 出版地：台灣 內容簡介 在藍海或紅海市場裡，要想快狠準地一舉中的，行銷研究能力是你不能缺少的。為了要讓讀者有更前瞻和多元的思維，本書四版再突破侷限，以五大特點一次架構你完整的行銷概念； 1.實務現場 在每一章一開始，透過一個實務案例讓讀者更清楚每一章的學習目的，進而更清楚知道學習該章對行銷研究實務應用的重要性。 2.網路研究與巨量資料 因應電子商務的蓬勃發展，增加網路研究(質性與量化)的案例以及提點注意事項，同時也加入了巨量資料分析的觀念在相關章節中。 3.產品概念觀念的補強 產品概念發展是行銷實務界非常重要的階段，但一般學術書籍的討論相當少，導致學生對此仍有些誤解，因此，本書除了說明產品概念的發展重點、程序、方法、案例等，還增加討論為何產品概念是有效的工具、發展產品概念前消費者瞭解的重點項目、新產品概念發展練習、新產品概念與使用測試、新產品概念的使用限制等內容。 4.問卷設計觀念補強 為了減少學生在實際撰寫問卷時經常發生的用詞錯誤，以實際問卷用語案例來說明問卷題目設計常見的問題。 5.消費者行為理論基礎 行銷研究的方法主要是以消費者行為理論為基礎來設計，藉由本書對消費者決策模式以及消費者需求、資訊搜尋與品牌採用程序的細緻分析，將消費者行為理論基礎與實務方法做了最好的延伸連結，讓讀者得以厚實行銷研究各種方法設計的根基。 |
| 搜尋參考資料: 1.企管行銷 圖書目錄-智勝文化 www.bestwise.com.tw/book_default.aspx?no=3002Translate this page 企管行銷 智勝圖書:出版經銷大學用書,實務書,代理證照用書,涵蓋財務金融,企管行銷,經濟國貿,資訊科技,會計統計,公共行政 ... web.nchu.edu.tw/pweb/users/whh/lesson/10273.pdf 1 第四章 研究設計 中興大學行銷系 黃文仙 2 本章大綱 1. 探索性研究 2. 敘述性研究 3. 因果性研究 www.bestwise.com.twTranslate this page ,智勝文化:出版經銷大學用書,學術期刊,實務書及發展電子書與電子期刊,涵蓋商學,財金,管理,資訊,公共事務,代理證照考試與證 ... www.commerce.nccu.edu.tw/faculty/faculty.php?fid=301018Translate this page 學歷. 美國密西根州立大學行銷學系博士; 國立政治大學企業管理學系碩士; 國立臺灣大學經濟學系學士 |
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